Marco Camisani Calzolari – Fuga da Facebook. The back home strategy (2015)

Marco Camisani Calzolari – Fuga da Facebook. The back home strategy. Per salvarsi da Facebook, finti click, BOT e altre bugie. Guida alla sopravvivenza per chi pensava che bastassero i “social” per fare marketing digitale (2015)
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I social, e in particolare Facebook, sono parte di una strategia complessa, che integra ascolto e costruzione della brand awareness da un lato, e creazione di un database molto specifico e dettagliato dall’altro, al fine di massimizzare la potenza di forme di marketing diretto più tradizionali ed efficaci, tra cui ad esempio il DEM (Direct E-mail Marketing). Perché questo avvenga, è necessario dotarsi di una Home centrale, a cui portare (Back) gli utenti attraverso le sue mille diramazioni, che sia collegata a filo doppio coi social, ma ben distinta da questi. Un luogo che mi rappresenti in rete in modo ufficiale e univoco, dove si concentrino: sito istituzionale, blog e forum collegati, estensioni del sito dedicate a progetti speciali, negozio e-commerce, community e social network proprietari. Un luogo, insomma, che possa essere vissuto al di là dell’esistenza o meno di Facebook. Nella prima parte parleremo del “canto delle sirene” dei social media marketing: perché i social sono diventati così trendy da sembrare irrinunciabili? Perché ai social si attribuiscono virtù quasi miracolose? Come è sorto il mito dei social media marketing? Esistono veramente gli influencer? Nella seconda parte i nodi verranno al pettine: smonteremo le illusioni più diffuse mostrando anche gli errori più comuni. Non mancherà un’analisi delle trappole e delle bufale che sui social abbondano, inclusa la nota questione dei finti fan e dei finti followers.

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